2022年6月15日，中國百貨商業(yè)協(xié)會奧特萊斯產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會在京重磅發(fā)布《2022年中國奧特萊斯行業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。

 

 

中國百貨商業(yè)協(xié)會會長范君（右一）與奧特萊斯產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會執(zhí)行會長（中）為《2022年中國奧特萊斯行業(yè)白皮書》發(fā)布揭幕

 

此次白皮書從“2021年中國零售市場最新發(fā)展、中國奧萊20年全覽、2021年中國奧萊市場發(fā)展、中國奧萊展望和政策建議、專家訪談”五大維度，回顧了奧特萊斯產(chǎn)業(yè)自2002年進(jìn)入國內(nèi)以來的重要變化，并以國內(nèi)在運(yùn)營奧萊項(xiàng)目的全景分析、品牌組合、線上零售布局、資本運(yùn)作等領(lǐng)域圍繞產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展趨勢，拆解產(chǎn)業(yè)上下游和供給端規(guī)律和策略，探討中國奧特萊斯產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展格局與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路徑。

 

 

《白皮書》在“2021年中國零售市場最新發(fā)展”部分指出，2021年，中國實(shí)現(xiàn)GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）114.4萬億元，穩(wěn)居全球第二大經(jīng)濟(jì)體，全年社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到44.1萬億元，同比增長12.5%。同時(shí)，中國在運(yùn)營購物中心數(shù)量達(dá)到6387個(gè)，總面積達(dá)到4.75億平方米。其中，2021年新開業(yè)購物中心數(shù)量為547個(gè)，總面積為4768萬平方米。中國“購物中心年新開業(yè)面積/在運(yùn)營面積”比例持續(xù)下降，2021年年末降至0.1。中國已經(jīng)進(jìn)入購物中心存量時(shí)代。

 

《白皮書》在“中國奧萊20年全覽”部分，以摸索、興起、快速擴(kuò)張、提質(zhì)增效等變化將中國奧萊發(fā)展分為四個(gè)發(fā)展階段，并全面回顧了各個(gè)階段的代表項(xiàng)目、重大事件、發(fā)展速度及不同階段的產(chǎn)品特點(diǎn)等?！栋灼分赋?，2021年年底中國在運(yùn)營奧萊項(xiàng)目195個(gè)，總建筑面積1832萬平方米，奧萊行業(yè)已經(jīng)成為零售業(yè)重要細(xì)分類；長三角、中部、西南地區(qū)是中國奧萊市場熱點(diǎn)區(qū)域，在運(yùn)營奧萊數(shù)量合計(jì)占比達(dá)六成；已開業(yè)奧萊主要集中在一二線城市，合計(jì)數(shù)量占比超過八成；產(chǎn)品層面已呈現(xiàn)郊區(qū)奧萊、城市奧萊和文旅奧萊界限日益模糊。未來，由存量商業(yè)物業(yè)改造成為城市奧萊的項(xiàng)目將會越來越多，城市奧萊占比將會穩(wěn)步提升。

 

 

零售品牌招商是奧萊項(xiàng)目運(yùn)營取得成功的重要因素之一。白皮書以國內(nèi)某一線城市奧萊運(yùn)營項(xiàng)目為例，分析中國奧萊項(xiàng)目零售品牌的銷售表現(xiàn)，通過對13個(gè)樣本奧萊項(xiàng)目零售品牌的分析，得出國際名品、運(yùn)動(dòng)戶外、時(shí)尚休閑等零售品牌入駐中國代表性奧萊項(xiàng)目的情況。該奧萊項(xiàng)目2021年運(yùn)動(dòng)戶外品牌NIKE（耐克）、adidas（阿迪達(dá)斯）銷售額超過1億元；輕奢品牌COACH（蔻馳）銷售額超過6000萬元；運(yùn)動(dòng)戶外品牌SKECHERS（斯凱奇）和FILA（斐樂），國潮品牌李寧，奢侈品GUCCI（古馳）以及奢侈品集合店CO銷售額皆突破3000萬元。另外，該奧萊項(xiàng)目共計(jì)31個(gè)品牌銷售額超過1000萬元，包括ARMANI（阿瑪尼）、HUGOBOSS（雨果博斯）、DESCENTE（迪桑特）、NewBalance（新百倫）等運(yùn)動(dòng)戶外品牌，以及波司登、安踏等國潮品牌。

 

 

《白皮書》提到，經(jīng)過20年的發(fā)展，中國奧特萊斯行業(yè)從最初主要集中在一線和個(gè)別二線城市發(fā)展到目前遍布一二線城市且開始下沉到三四線城市；從不為人知發(fā)展到目前已經(jīng)被越來越多消費(fèi)者所關(guān)注并積極體驗(yàn)；從小眾細(xì)分零售行業(yè)發(fā)展到日益受到各類主體關(guān)注且保持快速發(fā)展的零售業(yè)態(tài)。中國奧萊行業(yè)發(fā)展主題呈多點(diǎn)開花局面。由存量零售物業(yè)改造而來的奧萊項(xiàng)目占比明顯增多。隨著優(yōu)質(zhì)奧萊項(xiàng)目的不斷涌現(xiàn)，中國奧萊行業(yè)開始受到越來越多投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注，奧萊并購交易和資產(chǎn)證券化案例不斷涌現(xiàn)；奧萊運(yùn)營商不斷加大線上渠道布局力度，吸引了越來越多的地方政府、開發(fā)商、商業(yè)運(yùn)營商以及投資機(jī)構(gòu)等主體的關(guān)注和布局，未來有望迎來更好的發(fā)展。

 

如果想要獲取《2022年中國奧特萊斯行業(yè)白皮書》完成版內(nèi)容，請關(guān)注公眾號"奧特萊斯產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會"，后臺回復(fù)“白皮書”。

 

奧特萊斯（中國）專注于大中華區(qū)奧特萊斯研究、投資、開發(fā)及運(yùn)營管理，憑借行業(yè)領(lǐng)先的開發(fā)理念及運(yùn)營實(shí)力，以歐、美奧特萊斯模式為基礎(chǔ)，結(jié)合中國國情，建立“泛奧特萊斯產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展概念：以奧特萊斯名品折扣店為龍頭，融合城鎮(zhèn)規(guī)劃、文化旅游、商業(yè)運(yùn)營、跨境貿(mào)易、電子商務(wù)、投融資等多領(lǐng)域，幫助地方政府優(yōu)化發(fā)展思路，為城市引入同步全球的時(shí)尚生活。奧特萊斯（中國）通過大中華區(qū)的戰(zhàn)略發(fā)展布局，從國內(nèi)五大核心經(jīng)濟(jì)圈的核心城市到省會城市、從重要地級市到風(fēng)景旅游區(qū)，將在中國投資發(fā)展100個(gè)奧特萊斯項(xiàng)目，致力于成為中國奧特萊斯產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，最終打造成世界級商業(yè)航母。

 

 

芭蕾雨：奧特萊斯（中國）旗下品牌。公司依靠行業(yè)領(lǐng)先的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，以奧特萊斯世界品牌折扣店為核心，配套高端商務(wù)、泛奧特萊斯商業(yè)集群、奧萊網(wǎng)紅直播基地等，打造一體化的城市新中心——“芭蕾雨Balletown”。“芭蕾雨”創(chuàng)造性地提出“3+X”復(fù)合功能模式，將奧特萊斯、綜合現(xiàn)代商業(yè)集群和地方特色資源產(chǎn)業(yè)深度融合，打造名品購物、休閑娛樂、旅游度假、社交電商為一體的奧特萊斯新產(chǎn)業(yè)集群。“芭蕾雨”致力于創(chuàng)建城市消費(fèi)服務(wù)新地標(biāo)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦予新動(dòng)能，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎、GDP增長的助推器，全面提升民眾的幸福指數(shù)。